Las marcas de cualquier producto cuentan con un buen eslogan, ya sea para mostrar cierto atributo, generar recordación o buscar identificarse con los clientes.

La mayoría de las veces para pensar estos lemas, se reúnen los expertos y estudian el producto para dar con la frase precisa que se quedará impresa en la memoria del colectivo y en muchos casos perdura al paso del tiempo convirtiéndose en reconocimiento casi mundial.

No todas las ideas nacen o llegan después de un duro trabajo donde la imaginación es ingrediente vital, a veces detrás de la marca o del eslogan (como en este caso), hay historias que no son muy felices, a veces esas ideas vienen y provienen de ideas y de personas de las que uno menos imaginaría.

Como en el caso de Nike, que como todos sabemos es una marca bastante reconocida en proveer calzado, ropa deportiva y equipos deportivos, además de ser reconocida a nivel mundial ha sido patrocinador, proveedor y titular oficial de varios equipos de fútbol.

Oscar Pistorius

Oscar Pistorius en una campaña de Nike.

Su lema: ‘Just Do It’, que suena bastante inspirador, nace de las últimas palabras dichas por Gary Gilmore, que después de una carrera larga delictiva, fue condenado a muerte en 1976 por el cargo de  dos homicidios en Utah.

Fue frente al pelotón de fusilamiento que vendado pronunció las palabras que inspiraron el logo de la marca: ‘let’s do this’ o ‘hagámoslo’.

Dan Wieden, ejecutivo de publicidad lo cambió por ‘just do it’, lo que dio inicio a la historia de una marca de peso: “necesitamos una frase para unir todas estás cosas”.

Una frase dicha por un homicida antes de su condena, una frase que por muchos años pasó desapercibida, hasta por el cuerpo de pelotón que lo fusiló; con el tiempo y gracias al publicista que le dio un nuevo sentido, el eslogan se convirtió en sinónimo de victoria y de superación para el deportista.

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